В Саратове начали создавать BrandTeam - команду, которая за месяц сформирует народное техническое задание для брендирования города. Об этом мэр Михаил Исаев рассказал сегодня в Instagram.
Отметим, брендирование (от англ. brand - клеймо, фабричная марка) - это закрепление в сознании потребителей товара (в данном случае, товар - это Саратов) определенных образов, ассоциаций и эмоций, которые наш город будет вызывать и у живущих в нем граждан, и у туристов.
Глава города отметил, что в разные годы в Саратове пробовали "разработать что-то подобное", но ни один из вариантов не прижился. По убеждению Исаева, это связано с тем, что прежние "креативщики" игнорировали мнение горожан, а также не учитывали позиции общественности и местных экспертов.
С народным техническим заданием, пояснил мэр, потом будут работать профессионалы в сфере маркетинга и бренд-продвижения.
Чтобы подать заявку на вхождение в BrandTeam, желающих попросили до 5 декабря заполнить специальную анкету. В ней кандидату нужно будет указать фамилию, имя и отчество, возраст, телефон, электронную почту, образование, сферу деятельности, а также место рождения. На предпоследнем месте вопрос о том, живет ли кандидат в Саратове, а на последнем - просьба обосновать необходимость участия в проекте. Все вопросы отмечены как обязательные для ответа.
Глава Саратова не уточнил, планируется ли поставить перед членами BrandTeam задачу создать образ воображаемого и идеального Саратова, который будет вызывать исключительно позитивное отношение к городу, особенно на расстоянии, или же идея заключена в попытке развивать "нашу марку" параллельно с активным улучшением самого города - так, чтобы бренд полностью отражал реальность.
Фото: © sarinform.ru
