Любовь к лету в нас заложена с детства. Эта яркая зеленая пора определенно ассоциируется в нашем сознании с запахом костра, моря, речки, благоуханием трав, пьянящими и манящими своей неограниченной свободой. Для детей лето притягательно своей беззаботностью, а для нас, взрослых, — памятью о легкой жизни без проблем и жестких обязательств.

Но, как говорится, человек никогда не почувствует настоящее счастье и свободу, если он не познает ответственности, не будет учиться, не займется деятельностью, которая, как учили нас учителя, и делает человека человеком.

И вот уже на пороге — ответственная пора и для детей, и для нас, родителей. Наши дети идут в школу! И этот back to school мы переживаем вдвойне — каждый раз, погружаясь в их школьную жизнь, мы невольно воскрешаем в памяти собственный детский опыт, вновь и вновь ощущая все краски детства. Только теперь они еще ярче. Может, оттого, что мы стали старше, а может быть, потому что пережили пору однообразия, одинаковых ранцев и дипломатов, тетрадок цвета хаки и неинтересных шариковых ручек с постоянно текущим стержнем.

Я живу рядом с гипермаркетом «Лента» и, волей-неволей, проходя мимо школьного базара, любуюсь ассортиментом. Это что ж за прелесть такая, когда можно выбрать из пяти-семи вариантов одежды различных производителей! То есть не только фасон можно подобрать, но и выбрать вещи по карману, ведь через год можно купить другие брюки или юбку, или сарафан. И сразу же разум возвращает к школьному шерстяному невзрачному и неудобному платью, которое покупалось на два-три года вперед, подшивалось, латалось, перешивалось, в котором весной было жарко, а зимой в классе — холодно. И сразу думается, что всё меняется только к лучшему… И как же сразу хочется пойти в школу!
По работе часто бываю в командировках в США, и там, как и у нас, есть школьные базары под названием «Back to school». В Штатах в сетевых магазинах я не заметила каких-либо акций на школьные товары или вообще каких-либо социальных акций и инициатив, а тетрадку дешевле доллара вообще купить невозможно, разве что в каких-нибудь китайских кварталах. Наверное, логика бизнеса такова, что родители все равно купят школьные товары, ведь детей нужно готовить в школу.

Когда бываешь за границей, то иногда срабатывает «совковая» психология — всё своему ребенку хочется купить там: кажется, что в Европе или США все лучше, ярче, качественнее. Останавливает только понимание, что в багаж можно сдать один чемодан, за второй придется выложить кругленькую сумму, ну и, может, срабатывает здравый смысл — здесь-то точно почти все товары сделаны в Китае и азиатских странах.

Так вот и в этом году я норовила купить всё в Вашингтоне, но что-то удержало. Прихожу в свою родную «Ленту» и нахожу тетрадки по 1,99 рубля, акварельные краски за 9,99 рубля, кисти для рисования за 13,99 рубля. Вместе с формой, рюкзаком, разнообразной канцелярией мой чек составил 3000 рублей, и кассир мне вручил карточку на 200 рублей. А что? — тоже деньги, они ведь на дороге не валяются. В этот день в «Ленте» разыгрывались призы, среди которых — фотоаппараты, телефоны, DVD-плееры... Мы, правда, ничего не выиграли, но моя подруга с десятилетним сыном выиграла фотоаппарат. По-моему, отличный подарок к 1 сентября.

Но что меня действительно поражает, так это то, что наши сети стараются не только предложить покупателю хорошую цену, но и работать с различной мотивацией людей. У нас ведь существует мотивация на признание, статус. Так вот, маркетологи «Ленты» проводят акцию, согласно которой, купив все необходимое для школы, каждый может проголосовать за любимого учителя. Итоги этого голосования гипермаркет обещает подвести в конце августа, и лучшие, по мнению покупателей, учителя города получат ценные подарки.

Особенно же мне хочется рассказать еще об одной, на мой взгляд, очень благородной акции, которая проходит на школьном базаре в «Ленте». Гипермаркет из каждых потраченных на школьные товары 100 рублей один рубль перечисляет благотворительному фонду «АдВита». Эти деньги будут направлены больным детям. Все-таки в нас глубоко сидит эта человеческая ориентация помощи и поддержки тем, кто в них нуждается.

Лето и школьные каникулы скоро закончатся, и 1 сентября наши дети сядут за парты. Но мы еще можем вместе наслаждаться периодом подготовки к школе… По крайней мере, пока они еще не выросли и позволяют нам прикоснуться к их детству и вновь ощутить себя детьми!