Кто оставил без гонорара Михаэля Шумахера?

Наружная реклама уже давно стала атрибутом наших городов. Сложно представить себе улицы, свободные от билбордов или рекламных стендов. Торговые марки наперебой сменяют друг друга, пестрят слоганами и яркими красками плакатов. В условиях подобной конкуренции привлечь покупателей — дело непростое, и каждый тут старается, как может. То Андрея Аршавина пригласят рекламировать окна, то умиротворенно улыбающийся герой боевиков Брюс Уиллис говорит о своем сходстве с банком.

Что наша жизнь? Игра!

В начале этого года в Ленинском районе Саратова появилась социальная реклама с портретом некоего мужчины и призывом: «Уважаемый Михаил Львович, АТСЖ Ленинского района Саратова убедительно просит Вас оплатить долг за квартиру в размере 7554 рубля». Однако на фотографии изображен не «Михаил Львович», а уроженец Литвы и гражданин Австралии, который в Саратове никогда не был. Тогда дотошные интернет-искатели выяснили, что на плакате изображен Антанас Гуог, известный игрок в спортивный покер, предприниматель и блогер с ником Тони Джи.

Первоначально руководство Ассоциации товариществ собственников жилья Ленинского района призналось, что произошла накладка и фотография на рекламное изображение попала случайно. Она была взята сотрудником рекламного агентства из фотобанка.

Баннера уже давно нет. Сконфуженные исполнители быстро его ликвидировали. Сам иностранный предприниматель, который является владельцем букмекерской фирмы, а также нескольких покерных сайтов, отнесся к произошедшему с юмором. В своем блоге, где также размещена фотография социальной рекламы из наших краев, он отметил: «Я стал популярен в России, мое лицо на плакате, меня обсуждают СМИ...» И чуть дальше Тони Джи с иронией замечает, что оплачивать чьи-то долги саратовским коммунальщикам он не собирается.

Жил-был волк

Летняя пора заставила кафе и бары работать в усиленном режиме. Каждое заведение пытается предложить новое меню, скидки в определенные часы по будням. В общем, заманить клиента надо уметь. Известный в Саратове Irish pub решил пойти по другому пути. Баннер о сытном обеде за небольшие деньги украшает персонаж из мультфильма 1982 года «Жил-был пес». Объевшегося волка поместили на плакат в ирландском стиле. Герой мультфильма теперь демонстрирует лучшие блюда паба. Интересно, режиссер и сценарист Эдуард Назаров в курсе появления своего персонажа в саратовском заведении? Согласовали ли в должном порядке владельцы Irish pub с извест­ным мультипликатором условия использования героя мультфильма в коммерческих целях?

Крутой вираж

Но больше всех отличилась саратовская станция шиномонтажа, назвав свое скромное заведение именем известного гонщика Михаэля Шумахера. Уже не первый год плакат с болидом Ferrari и семикратным чемпионом мира за рулем красуется на скромном гараже, предлагающем услуги по шиномонтажу, балансировке и тонировке любой сложности. Обещают и скидки. Любопытно, а Михаэлю Шумахеру будут предоставляться скидки или гонорар за размещение его портрета на баннере?

Напомним, что не так давно состоялось триумфальное возвращение Михаэля Шумахера в королевские гонки. Это обстоятельство серьезно подогрело интерес к его персоне и, что естественно, увеличило его финансовое благополучие. По данным европейских изданий, за каждый год выступления в «Формуле–1» семикратный чемпион мира будет получать около 21 миллиона евро.

Интересным является тот факт, что команда Шумахера — Mercedes GP, — с которой он подписал трехлетний контракт, не перечислит на его счета и цента. Весь гонорар Михаэля составляют рекламные и спонсорские контракты с доброй дюжиной компаний. Надеемся, что свой вклад в финансовое благополучие самого успешного пилота в автоспорте вложит и саратовский шиномонтаж.

Постскриптум

Говорят, что когда Мольеру указывали на заимствования, которые находили в его пьесах, он отвечал: «Я беру свое добро там, где его нахожу». В отличие от великого французского драматурга, современные рекламодатели и рекламопроизводители при использовании ими тех или иных объектов интеллектуальной собственности в рекламе должны действовать строго в рамках законодательства Российской Федерации, регулирующего порядок использования объектов интеллектуальной собственности, а также ряда международных договоров, участником которых является Россия.

Сегодняшняя судебная практика показывает, что о существовании авторских и смежных прав в рекламе часто вспоминают, лишь получив иск от «неожиданного» законного их владельца, либо увидев «свою рекламную собственность» в чужих проектах. Причина тому, как это ни банально, — халатное отношение к должному оформлению всех вопросов, связанных с охраной авторских прав.

Напомним, что объекты авторского права достаточно четко определяются в специальном федеральном законе: это литературные, музыкальные, драматические, изобразительные, фотографические, аудиовизуальные и иные произведения литературы, науки и искусства. К объектам АП также относятся, и это принципиально, самостоятельные части произведений — строки из песен, фрагменты фотографий. Поэтому частичное использование произведений также должно согласовываться с правообладателем.

Придумывая новую заманчивую рекламу, слоган, баннер, плакат или стенд, изготовители рекламной продукции должны помнить, что она должна быть не только интересной потребителям, но и правомерной с точки зрения действующего законодательства.

Справка «Времени»

Не являются объектами авторского права официальные документы (законы, судебные решения, иные тексты законодательного, административного и судебного характера), а также их официальные переводы; государственные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и иные государственные символы и знаки); произведения народного творчества; сообщения о событиях и фактах, имеющие информационный характер.
Сами по себе авторские права делятся на личные и имущественные. И в этом разделении заложены причины многих конфликтов.

Личные права не отчуждаются, остаются у авторов пожизненно и после их смерти защищаются наследниками. Срок охраны авторских прав составляет 70 лет после смерти автора. Это право авторства — право признаваться автором и право на имя, которое означает, что при любом воспроизведении работы должен быть указан его создатель. Только автор вправе давать согласие на указание собственного имени, псевдонима или использование произведения анонимно.
Конфликты могут возникать, например, когда каким-то образом перерабатывается авторская фотография: обрезается, добавляются эффекты, в результате чего наносится ущерб репутации автора как художника.

Имущественные права передаются и, как правило, являются предметом «купли-продажи». Исключительные права на использование принадлежат монопольно одному лицу сразу с момента создания произведения и составляют целую совокупность видов использования: воспроизведение, распространение, переработка, перевод, импорт, публичное исполнение, прокат, передача в эфир, передача по кабелю. Дальше они от автора передаются по цепочке другим пользователям. Указанными имущественными правами автора охвачен практически весь цикл использования произведения. Каждое нарушение может быть зафиксировано отдельно. И, конечно же, передача указанных прав в определенном объеме и является предметом взаимоотношений автора либо рекламного агентства с заказчиком.
Передача всех прав должна быть зафиксирована документально. Работа без письменных договоров таит в себе бомбу замедленного действия. «Все права на использование произведения, прямо не переданные по авторскому договору, считаются не переданными» (п. 2 ст. 31 ЗоАП).

Также могут быть субъектами авторских прав наследники и иные правообладатели. В случае если авторскими правами обладают несколько лиц, соответствующий договор должен быть заключен с каждым из них.

Издателю энциклопедий, энциклопедических словарей, периодических и продолжающихся сборников научных трудов, газет, журналов и других периодических изданий принадлежат исключительные права на использование таких изданий. Издатель вправе при любом использовании таких изданий указывать свое наименование либо требовать такого указания.
Ответственность за нарушение авторских прав может быть весьма серьезной. Автор может затребовать компенсацию в сумме до пяти миллионов рублей или в размере двукратной стоимости всех материалов, выпущенных контрафактно. Именно на такие суммы подаются, как правило, иски, когда прямой ущерб оценить затруднительно. Обычно суммы реальных выплат меньше, но угроза для нарушителей существует достаточно серьезная. Кроме того, автор может требовать возмещения морального вреда и конфискации контрафактной продукции. Теоретически может быть конфисковано и оборудование, на котором был произведен контрафакт, но этот пункт закона угрожает скорее видеопиратам.