В странах Европы есть несколько периодов, когда магазины активно распродают свои товары по сниженным ценам. В Саратове тоже часто можно встретить рекламу распродаж, только обольщаться не стоит. «Время» выясняло, что же такое распродажи по-саратовски.
Надпись на витрине магазина «распродажа» или «ликвидация» действует на покупателей магически. Наверное, поэтому саратовские салоны одежды и обуви пестрят такими надписями круглый год. Так что же такое распродажа в саратовском бутике? Чаще всего — не более чем фикция.

Даже пресловутая «ночь горячих покупок» не приносит покупателям большой выгоды. По большому счету, максимально удастся сэкономить 10% от конечной суммы покупки. Более того, экономия зачастую будет только на бумаге. Например, саратовские салоны обуви практикуют распродажи исключительно «послед¬них пар». Да, в данном случае хорошую обувь можно купить за половину цены, но другой вопрос, что нужного размера просто не окажется, поскольку скидки предоставляются на обувь неходовых размеров. В России таковыми являются 35–36 женский, а также маленькие мужские.

Любимейший вид распродаж в нашем городе — под слоганом «ликвидация». При этом ликвидироваться могут как остатки товаров на складе, так и магазин целиком. Правда, после собственного закрытия он продолжает благополучно работать, но кто из счастливых обладательниц новой пары туфель по «выгодной» цене обратит на это внимание?

Такая же история происходит и в магазинах одежды. Если запомнить цифры на ценниках до появления заветной надписи «скидки до 70%» и после, то большой разницы не будет. Якобы обычная цена будет просто увеличена на необходимую величину, чтобы создалась иллюзия скидки.

Конечно же, в Саратове существуют магазины, которые честно реализуют свой товар по сниженным ценам, но они лишь подтверждают сложившееся в нашем городе правило.

Если посмотреть западный опыт, то система распродаж там отличается разительно. Например, вполне реально купить хорошую вещь из прошлогодней коллекции знаменитого дизайнера в полцены. В саратовском бутике такая, условно говоря, кофточка будет висеть до последнего. Западным магазинам свойственно также наличие системы «через Интернет дешевле». Практически у каждой торговой точки есть страничка в сети, где можно купить любую вещь из ассортимента. При этом клиенту будет предоставлена скидка минимум в 10%, плюс дополнительные скидки по различным купонам, подарочным картам и так далее.
Увидеть в Интернете саратовский магазин — удивительное событие, и то вся система работает чисто в демонстрационном режиме. Другими словами, посмотреть товар клиент может, а вот приобрести — нет. Для этого следует узнать адрес магазина и приехать туда. Опять же, рассчитывать на низкие цены не приходится.

Более того, каждый западный бутик перед появлением новых коллекций устраивает распродажи предыдущих, освобождая место под свежий товар, а также стараясь получить хотя бы минимальные деньги. В некоторых саратовских магазинах одежды ассортимент не меняется годами. Ни один из них не готов распродать в полцены имеющийся товар, чтобы заменить его на новый. Для этого опять же используются «псевдораспродажи».

Западная система торговли предполагает наличие таких торговых центров, как Outlet Center. Данный формат рассчитан на продажу брендов одежды со значительными скидками. Различают два вида торговых центров под маркой Outlet: factory outlet — распродажа залежей товарной продукции на фабриках и заводах производителей; outlet-mall — распродажа залежей товарной продукции на полках бутиков и брендовых магазинов. Российским рынком интересовались крупные игроки рынка аутлетов, в том числе McArthurGlen, Value Retail, Freeport. Однако по каким-то причинам они так и не приняли решения о выходе в Россию. А если таких центров нет и в Москве, стоит ли Саратову заикаться об их строительстве? С другой стороны, аутлеты пользуются большой популярностью у покупателей, так почему бы нашему городу не стать первопроходцем в России?

Правда, сразу же возникает вопрос: а пойдут ли саратовские предприниматели на правила осуществления торговли в таких центрах? И не увидит ли покупатель ту же цену, что и в «Авроре», «Форуме» и других торговых центрах Саратова?