Почему очередной «мини-олигарх» саратовского разлива уже проиграл очередную медийную войну, которую сам начал и сам же закончит. Полной и безоговорочной капитуляцией.

Два Саратова

Саратов в феврале и Саратов в сентябре — это разные города. Дело здесь не в кашпо и клумбах, не в пылесосах и отрядах дорожных рабочих, коих саратовцы помоложе первый раз в жизни увидели. И даже не в новых дорогах и массово заасфальтированных дворах. Хотя и в них тоже. Этот поверхностный слой изменений в Саратове — лишь следствие достаточно глубоких и серьезных политических изменений. Олег Грищенко стал в городе «единоначальником», что позволило ему сконцентрировать свои административные и политические ресурсы на благое дело приведения Саратова в порядок. Такая «переброска резервов» стала реальной в ситуации политического мира. Именно политике и миру саратовцы должны быть благодарны за те изменения в городе, которые пусть еще недостаточны, но уже ощутимы.

Итак, Грищенко стал «единоначальником». Добился, договорился, выгрыз зубами — неважно. Укрепляя команду единомышленников внутри власти городской, Грищенко одновременно по-другому выстраивает отношения с властью региональной. Как-то незаметно канули в небытие открытые письма губернатору, закончилась жесткая полемика с депутатами облдумы, в упор не желавшими видеть проблемы городского бюджета. И руководители региональной «Единой России» уже давно научились видеть в Грищенко надежного союзника. Вдруг выяснилось, что доблестные силовики, правоохранители и другие представители федеральных властных структур в регионе — тоже патриоты Саратова и искренне желают ему всяческих позитивных изменений.

Но в процесс опять вмешалась политика — вечная беда Саратова. Настоящая, постоянно обостряющаяся беда. Она отнимает силы и калечит жизни тех, кто волею судеб ею занимается. Молодых и не очень, перспективных, эффективных, амбициозных. Всеми своими добрыми помыслами и благими намерениями желающих перемен. Тех, кто тратит себя на войну с себе подобными. В этой войне нет места вазонам и газонам, новым домам, коммуникациям, дорогам. Жертвы войны — не только воины, но и мирное население. Жить в грязи и разрухе, мечтая урвать кусок от жизни и власти и отправить детей подальше из Саратова, — такова цена войны. Надо признать, Олег Грищенко укрепил веру в светлое завтра, что теплится в большом коллективном сердце Саратова. Он прекратил воевать сам и прекратил в меру своих сил эту всеобщую войну. Признал политическое верховенство Володина, осознал необходимость дружбы с «Единой Россией» и переговоров, а не переписки с Ипатовым. Изменился сам, поменял образ действий других. И в Саратове партия начала строить дороги, региональная власть — финансировать городскую, силовики и правоохранители — помогать ларькам исчезать в небытие.

Сравним два Саратова: Саратов войны и Саратов мира. Наивно считать, что изменился Грищенко и этим изменил областную политику. Может, время пришло? Или город подошел к точке невозврата? Да, Олег Грищенко изменился. Да, время пришло. Да, желание мира в городе стало коллективным желанием главных политиков. Да, такой расклад выдавливает на обочину политической жизни политиков мелких, живущих логикой войны, которой уже нет. Им не нужен Саратов сегодняшний. Они застряли в феврале, вместе с вмерзшими в рельсы трамваями и многочасовыми пробками на дорогах, наглядными образчиками тех военных действий, которые полгода как закончились. Надеюсь, навсегда.

За что воюем?

Конечно же, за деньги. Может быть, чуточку и за власть, но ровно настолько, насколько она нужна, чтобы властные амбиции не мешали зарабатывать. Особенно в случае с уважаемым некоторыми Сергеем Георгиевичем. Оставим в покое туманное прошлое и мутное будущее бизнесмена и депутата Курихина. Поговорим о настоящем, в котором он живет. Другие представители бизнеса, становясь на политическую стезю, объясняли это почти стандартным набором фраз. «Мы состоялись в этой жизни, нам ничего от власти не надо, мы хотим, чтобы в городе и области жили счастливые люди, такие, как я». Сергей Курихин не считает нужным даже обмолвиться о своей политической программе. Нет в его политических планах цели благоустроить город, улучшить жизнь горожан. Свою — да. Он ведет войну исключительно ради денег, потому что власть он привык получать несколько другим образом. Да и власть остается для него инструментом, но не целью войны.

Взорвавшееся медиа-пространство выносит на поверхность подробности тех схем заработка денег, которые особенно интересны Курихину-бизнесмену. Джентльменский набор: земля по смешной цене, строительство без обременений, муниципальное имущество. Классика жанра. Сергей Георгиевич существенно расширил этот перечень. Строительство домов тянет за собой много сопутствующих услуг: от вывоза мусора до коммунальных платежей. Счастливым покупателям квартир, построенных при содействии видного лоббиста, надо на чем-то ездить. Общественный транспорт — это тоже интересно.
Второй принципиальный способ зарабатывать на власти для Курихина — торговать с другими бизнесменами. В данном случае товар — способность и возможность решать чьи-то интересы во властных коридорах. Позволю себе один небольшой пример. Дружба с Курихиным может сэкономить какому-нибудь видному застройщику до полутора миллионов долларов с одного сданного дома. Есть такое волшебное слово — «техусловия». Строители его прекрасно понимают и цену вопроса понимают, а Курихин может решить. Вернее, до недавнего времени мог. Но бизнес Курихина при власти оказался на грани краха после образования в городе тандема. Единоначалие Грищенко больше не позволяет играть на разводках между главой города и главой администрации. Возникла первая трещинка...

В чьих пороховницах остался порох?

Как медийно-политический боец Курихин известен очень хорошо. Его методы и приемы в информационных войнах чем-то напоминают тактику групповых уличных драк казанских пэтэушников 80-х годов. Натиск, напор, жесточайшие удары и полная самоотдача в борьбе в первой пятиминутке. Никакой экономии сил и средств. Оно и понятно: в уличной драке второй пятиминутки может не быть никогда. Такая пятиминутка по-курихински в медиа-войне длится 1,5–2 месяца. Или человек под ударом сдается, или тактика меняется как недейственная. Этот достаточно примитивный стиль своих медиа-войн Курихин демонстрировал уже трижды. Надо отдать ему должное: благодаря одной такой кампании он стал депутатом. Еще Курихин любит держать в тонусе отдельных правоохранителей. Он создает проблемы конкретным погонным людям самим фактом публикаций, а не их смыслом. Активировать проверки по факту публикаций — его излюбленная методика. Но это так, мелочи, просто информационный фон.

Вступая в медиа-войну с Грищенко, Курихин действует годами проверенным стилем. В первый же месяц ожесточенной кампании Курихин прошелся по самым, как ему казалось, больным точкам: катер, вертолет, уводы муниципальных активов, бизнес вокруг бюджета, лоббизм — было задействовано, пожалуй, уже все. В одну кучу перемешано откровенное вранье, полуправда и передернутые факты. Осталось последнее — с кем Грищенко ест, с кем спит, с кем в баню ходит. Даже если в этой череде домыслов о жизни отца города появятся еще более «ужасные», то новыми, а уж тем более достоверными они уже не будут.

«Пятиминутка» Курихина подходит к своему логическому завершению. Даже если доблестным «взглядовцам» удастся написать про Грищенко еще хуже, гаже и изощреннее, то это все равно никак не отразится на результатах медийной войны. Между тем, Грищенко работает в другой системе координат: он очищает Саратов от «лоббизма» и «коридорологии» судебными исками по неправедно отчужденному имуществу, изгнанием аффилированных к бизнесу людей из муниципальных предприятий, замечает все строительные недоделки хронически несдающихся домов. Курихин бьет Грищенко по его публичному политическому имиджу. Грищенко выдавливает людей Курихина из управления городом, из процесса принятия решений и тоже делает это публично.

В этой борьбе реноме Грищенко страдает гораздо меньше бизнеса Курихина. Обратите внимание: в войне полностью увяз медиа-холдинг «Взгляд» да изредка подхалтуривает ГТРК. Причем курихинские заказы в исполнении областного телевидения сделаны настолько завуалированно, что только узкий слой политически продвинутых граждан понимает, кто главный герой сюжета, а массовый зритель остается не осведомленным, кто же за штурвалом катера-вертолета. То есть имиджевые потери Грищенко пока минимальны. Дальше подойдут выборы, и медийная война со «Взглядом» не останется даже в памяти. Ведь сейчас же никто не помнит, как в свое время Курихин сражался против «едроидов»? Все уже забыто. И антигрищенковская истерия забудется уже к марту.

Информационно медиа-холдинг «Взгляд» начинает выдыхаться. Продолжением эффективной войны может быть ее перенос в другие СМИ, более известные и массовые: телевидение, серьезные газеты под федеральным брендом, но туда Курихина не пустят. Может, отдельно взятый доктор, потеющий от собственной смелости, невнятно пробормочет еще и про вертолет. Здесь тупик. Грищенко же, наоборот, набирает обороты. Мэрия не оправдывается, она подсвечивает результат, а не процесс. При этом для информирования саратовцев Грищенко даже не включает все свои ресурсы.

Портрет проигравшего

Есть у наших политиков какая-то иллюзия, что человеку публичному невозможно выиграть медийную войну, когда она направлена на разрушение его личного имиджа. Поэтому они очень сильно переживают за то, как они выглядят в массмедиа. Это, может, и грустно, но личный имидж в региональной политике стал уже рудиментом. Никто в Саратове не помешает Ипатову править и переназначаться. И неважно, во что он одет на экране телевизора, о чем говорит. Смешно полагать, что общественное мнение о разборках между Грищенко и Курихиным хоть как-то повлияет на их политическую карьеру. Оно, это общественное мнение, одним «Взглядом» не сформируешь. А вот политически озабоченные граждане — это совсем другое дело.

Итак, что они увидят? Самое главное — Курихина. Одного. Он остался в этой войне без союзников. Воюя за свои личные интересы, он обречен на одиночество. Те, кто остались на его стороне, теряют деньги вместе с Курихиным. Интересно, во сколько уже обошлась Писному эта война? Он, страдалец, до зубного скрежета уже хочет МИРА. Тоже важный факт. Еще летом в «группе сопровождения» Володина в его поездках по саратовским стройкам можно было наблюдать и Сергея Георгиевича. Сегодня места рядом с Радаевым и Грищенко ему уже нет. Почему? Потому что партии эта война совсем не нужна. Одиночка Курихин, с которым страшно вступать в союзные отношения, обречен.

Эта война открыла еще одну неприглядную для Курихина проблему. Он не может эффективно защищать свой бизнес и своих людей во власти в период боевых действий. Истина, которую олигархи российского масштаба осознали после «семибанкирщины» и Ходорковского, сегодня познается Курихиным на собственной шкуре. Он решил, что умнее и успешнее Фейтлихера и у него все получится. Но ошибся. Кончилось то время. Пока Курихин воюет, он уменьшается, а не прирастает. Речь не про упущенную прибыль — про прямые потери.

Теперь про солдат в этой войне. Они пали жертвами. Тот же Андрющенко — лишь видимая часть айсберга, за кадром, за полосами газет остался добрый десяток прямых кадровых потерь. Двери десятков властных кабинетов теперь закрыты для Курихина. Он оказался не способен гарантировать защиту своим ставленникам. Сначала — кадровую. Возможно, судебную. Теряя деньги и кадры, пора думать о пристойной капитуляции.

И, наконец, имидж. Еще летом тезис «…а то позовем Сергея Георгиевича» на тяжелых переговорах про принадлежность бизнеса звучал ужасно. Как знаменитое предложение у Марио Пьюзо, от которого не отказываются. А сегодня уже не страшно. Потому что, теряя деньги и людей, Курихин сам развенчивает свой имидж человека, способного решить любые вопросы и не умеющего проигрывать. Умеет, умеет. Хорошо умеет, эффективно. Когда партийно-властный каток, медленный, неповоротливый, но обладающий огромной инерцией, поедет на интересы Курихина по-серьезному, его усердно начнут топить те, кому невысокий человек религиозной ориентации сильно оттоптал ноги раньше. И Грищенко не надо будет их даже организовывать на борьбу. Как только появится на поле боя танк, пехота набежит сама. И второй фронт откроется, и третий. Главное — понять, что Курихин вовсе не страшен, а в случае чего танк прикроет. Все, game over…

Курихин, перепутавший времена, цели, методы и приемы, уже проиграл, потому что не сумел «продавить» Грищенко в первый же месяц. Его союзники были готовы рядом с ним выигрывать, но не терять должности, деньги и свободу. Пришло время держать ответный удар. Инерционность власти — страшный по своей силе механизм. Он раскручивается в саратовских реалиях около двух месяцев. И в декабре этот механизм будет бить по Курихину со всей силой. До этого времени Курихин превратится в своеобразного прокаженного. Если не поймет раньше, что ему уже пора пристойно капитулировать. Хотя, о чем я… Пристойно уже не выйдет. Слишком много потерь. Например, убитый имидж. Это для Грищенко не страшно, он отыграет тявканье курихинских медиа позитивом, работой на рядового саратовца. А вот для бизнесмена а-ля Курихин имидж успешного хищника — это его всё. Акела промахнулся — найдется ли у него свой Маугли?